UAB “GV Group” marketingo komplekso elementų analizė

ĮVADAS 3
1. MARKETINGO KOMPLEKSO ELEMENTŲ TEORINĖ ANALIZĖ 4
1.1. Marketingo komplekso elementų samprata 4
1.2. Asortimento ypatybės 4
1.3. Kainodaros reikšmė 5
1.4. Prekių pardavimo vietos sprendimai 6
1.5. Rėmimo įvertinimas 6
2. UAB “GV GROUP” MARKETINGO KOMPLEKSO ANALIZĖ 8
2.1. UAB “ GV Group” charakteristika 8
2.2. UAB “GV Group” prekių asortimento apžvalga 8
2.3. Įmonės UAB “GV Group” kainodara 10
2.4. Prekių paskirstymo ir pardavimų organizavimas 11
2.5. UAB “GV Group” rėmimo priemonių apžvalga 12
IŠVADOS 15
LITERATŪRA 16
PRIEDAI 17

ĮVADAS


Pasaulis ir vartotojų poreikiai sparčiai keičiasi, todėl kiekvieno verslo įmonėms tampa vis sunkiau išsilaikyti bei įsitvirtinti rinkoje. Konkurencija nuolatos auga, vartotojai turi galimybę įsigyti prekes ir paslaugas iš labai plataus asortimento, todėl vis svarbiau yra išsiskirti, keistis, tobulėti ir ieškoti naujų sprendimų. O geriausiems sprendimams rasti labai svarbu išsiaiškinti vartotojų poreikius ir juos nuolat stebėti, nes jie lygiagrečiai keičiasi su rinka. Keičiantis paklausai turi keistis ir pasiūla. Įmonės negali stovėti vietoje. Todėl įmonėms tiesiog būtina stebėti kaip keičiasi rinkodaros kryptys bei kaip jas tobulinti, nes įmonės sėkmė priklauso tik nuo vartotojų pasitenkinimo. Būtent, todėl siekiant, kad įmonės veikla būti sėkminga ir pelninga yra kuriamos marketingo strategijos. Remiantis šiomis strategijomis yra koordinuojami marketingo komplekso elementai, kurie nukreipiami bendram įmonės tikslui pasiekti.
Lietuvoje vyrauja didelė konkurencija tarp elektroninės ir kompiuterinės įrangos pardavimo įmonių. Vartotojai gali rinktis iš prekybos tinklų, elektroninių parduotuvių, smulkių įmonių, perpardavinėtojų. Todėl UAB „GV Group“ yra labai svarbu stebėti rinką ir kurti tinkamus marketingo kompleksus, kurie leistų įmonei išsilaikyti tarp lyderiaujančių tinklų Lietuvoje.
Darbo objektas: UAB „GV Group“ paslaugų marketingo komplekso elementai.
Darbo tikslas: Aptarti UAB “GV Group” naudojamus marketingo komplekso elementus ir priemones.
Uždaviniai:
1. Atlikti marketingo komplekso elementų teorinę apžvalgą,
2. Pristatyti įmonės UAB “GV Group” produktus,
3. Aptarti įmonės naudojamą kainodarą ir jos priemones,
4. Pristatyti naudojamas paskirstymo priemones ir rūšis,
5. Aptarti įmonės naudojamas reklamos priemones.
Darbo metodika. Mokslinė literatūra lietuvių, anglų kalbomis ir interneto puslapiai.



1. MARKETINGO KOMPLEKSO ELEMENTŲ TEORINĖ ANALIZĖ

1.1. Marketingo komplekso elementų samprata

Bet kurio verslo tikslas yra patenkinti vartotojo poreikius ir gauti pelną. Remiantis tuo, visų įmonių marketingo veiksmų centru tampa vartotojas ir jo poreikiai. Būtent tenkindama šiuos poreikius įmonė priima sprendimus, kurie susiję marketingo kompleksu. „Marketingo kompleksas – tai visuma tarpusavyje susijusių veiksmų ir sprendimų, leidžiančių patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės marketingo tikslus“ (Pranulis; Pajuodis; Urbonavičius; Virvilaitė, 2000, p. 62). Anot Kotler, Judd ir kitų autorių marketingo komplekso elementai išskiriami labai panašiai (žr. 1 lent.).
1 lentelė
Marketingo komplekso elementai pagal skirtingus autorius
(sudaryta autoriaus)
Autorius
Apibrėžimas
P. Kotler
Tradicinis marketingo kompleksas „4P“ – prekė (paslauga), kaina, paskirstymas, rėmimas.
R. Judd
Paslauga, kaina, vieta, ...