Kosmetikos ir parfumerijos „Kosmada“ reklamos tyrimas

Paveikslo Nr.
Paveikslo pavadinimas
Puslapis
1.
Kosmetikos ir parfumerijos parduotuvės „Kosmada“ prekinis ženklas
4
2.
Respondentų lytis
6
3.
Respondentų amžius
6
4.
Respondentų gaunamos pajamos per mėnesį
7
5.
Respondentų socialinė padėtis
7
6.
Lankymasis parduotuvėje
8
7.
Apsilankymų dažnumas
8
8.
Reklamos pastebimumas
9
9.
Reklamos tipai pritraukiantys dėmesio
9
10.
Bruožai atkreipiantys dėmesį
10
11.
Reklamų skatinimas apsipirkti
10

ĮVADAS

Reklama (pranc. réclame < lot. reclamo – rėkiu) – kaip objektas yra informacija, skirta paveikti potencialius pirkėjus (vartotojus, tikslinę grupę) atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekės ar paslaugos pirkimu ir vartojimu. Kaip procesas reklama yra žinių, duomenų apie ką nors skleidimas, norint išpopuliarinti, išgarsinti ką nors, padidinti paklausą. Reklamos tikslams pasiekti pasirenkami vienokie ar kitokie reklamos būdai. Konkretaus būdo pasirinkimą lemia keletas veiksnių – kaina, aprėptis, tikslinė auditorija.
Reklamos priemonės gali būti klasifikuojamos pagal nešiklių rūšis: spaudos reklama, spausdintos reklamos priemonės, radijo reklama, televizijos reklama, kino reklama, pašto reklama, vitrinos reklama, lauko (išorinė) reklama, reklama ant transporto priemonių, įpakavimo reklama, prekinis ženklas, foto reklama, šviesos reklama, demonstracinė reklama ir kt.
Darbo objektas. Kosmetikos ir parfumerijos parduotuvės „Kosmada“ reklama.
Darbo tikslas. Ištirti kosmetikos ir parfumerijos parduotuvės „Kosmada“ reklamą ir nustatyti jos veiksmingumą.
Darbo uždaviniai:
1. Aptarti kosmetikos ir parfumerijos parduotuvę „Kosmadą“.
2. Ištirti kosmetikos ir parfumerijos parduotuvės „Kosmada“ reklamos veiksmingumą.
Darbo metodai. Apklausa, gautų duomenų grafinis vaizdavimas, analizė ir apibendrinimas.
Pagrindiniai darbo rezultatai. Kosmetikos ir parfumerijos parduotuvės „Kosmada“ reklama yra veiksminga ir skatina vartotojus apsilankyti parduotuvėje. Labiausiai parduotuvė pastebima internete ir reklamų stenduose, o labiausiai vartotojus pritraukia sezonų išpardavimai bei įvairūs pasiūlymai.

1. KOSMETIKOS IR PARFUMERIJOS PARDUOTUVĖS „KOSMADA“ TEORINĖ ANALIZĖ

„Kosmada“ – vienas didžiausių kosmetikos ir parfumerijos parduotuvių tinklų Lietuvoje, nuo pirmosios parduotuvės atidarymo 2003 metais drąsiai žengiantis į priekį ir laukiantis pirkėjų šešiolikoje parduotuvių Lietuvos miestuose. Šioje parduotuvėje galima įsigyti žymių parfumerijos ir kosmetikos gamintojų prekių visai šeimai už prieinamas kainas.



1 pav. Kosmetikos ir parfumerijos parduotuvės „Kosmada“ prekinis ženklas
Šaltinis: kosmetikos ir parfumerijos parduotuvės „Kosmada“ internetinė svetainė

Parduotuvės tikslas pritraukti pirkėjus savo žemomis kainomis. Kiekvieną metų sezoną šioje parduotuvėje vyksta įvairūs sezono išpardavimai, vyksta ypatingi pasiūlymai. Taip pat, šioje parduotuvėje galima įsigyti įvairių namams skirtų aromatų, moteriškas formas pabrėžiančio apatinio trikotažo, higienos priemonių, aksesuarų bei natūralių ir ekologiškų prekių. Būtina paminėti ir tai, kad kosmetikos ir parfumerijos pardotuvės „Kosmada“ darbuotojai maloniai konsultuoja pirkėjus betkokiais su parduodama produkcija susijusiais klausimais ir visuomet rekomenduoja tai kas geriausia pirkėjui. Parduotuvė daug dėmesio skiria prekių ir paslugų kokybei, jų įvairovės plėtrai ir nuolat ...